Le Podcast #MBAMCI

L'attention, le nouveau maître du jeu.

On scrolle, on zappe, on décroche.

Dans cet épisode, on explore la crise de l’attention dans nos vies numériques et ses implications pour les marques.

Pourquoi ne retient-on plus les messages publicitaires ? Comment les émotions influencent-elles notre mémoire ? Et que peuvent faire les entreprises pour encore capter quelque chose d’aussi rare que notre attention ?

Un podcast entre neurosciences, stratégies médias, témoignages terrain… et prise de recul.

Bienvenue dans l’économie de l’attention.

Version audio du LIVE ALUMNI #MBAMCI du 2 juin 2025 avec Thomas BELLEC, diplômé en 2024 du MBA MCI, le MBA Marketing, Communication & Innovation de De Vinci Executive Education - Animé par Louis DUROULLE, le directeur pédagogique du MBA MCI

La grande distribution française vit une transformation profonde.
Derrière les linéaires et les apps mobiles, ce sont désormais les données, l’intelligence artificielle et le Retail Media qui redéfinissent les règles du jeu.

Dans cet épisode, je vous embarque dans les coulisses d’un changement stratégique majeur :
Comment les enseignes se transforment et industrialisent l’IA pour mieux cibler, prédire, personnaliser ?
Pourquoi le Retail Media devient incontournable pour les marques ?
Quels sont les enjeux éthiques, techniques et économiques de cette nouvelle publicité ?

Je suis Chrystelle Sanchez James et dans le cadre de ma thèse professionnelle, je m’intéresse au retail media en GSA et son impact sur les shoppers, les marques et les distributeurs.

Je m'appelle Micaela Angelastro et dans le cadre de ma thèse professionnelle, j'explore l'impact de l'IA sur l'organisation du travail dans les agences de communication, publicité et création.

Dans cet épisode, je m'intéresse à l'évolution de la Direction Artistique en agence et je m'appuie pour cela sur les propos de Clément Odorico que j'ai interviewé pour ma thèse.

Il explique notamment comment l'IA accélère les processus (moodboard, pré-maquette), déplace l'attention vers la conceptualisation et pose des défis juridiques en matière de droit d'auteur.

Merci pour votre écoute et n'hésitez pas à me suivre sur LinkedIn si vous souhaitez en savoir plus !

Les agents d’intelligence artificielle changent la donne dans les entreprises. Automatisation, copilotes, assistants métiers : quelles promesses et quels risques ?

Dans cet épisode, je décrypte les enjeux, les cas d’usage concrets et les conditions pour réussir leur intégration. Il est basé sur ma thèse professionnelle réalisée dans le cadre du MBA MCI, à écouter pour mieux comprendre l’IA agentique en action.